Was macht eine gute Infografik aus? 8 Punkte, die Sie vor der Veröffentlichung prüfen sollten

Die beiden untenstehenden Bilder stammen vom selben Infografik-Generator, basieren auf demselben Quellmaterial und wurden innerhalb weniger Minuten erstellt. Beide sind übersichtlich, gut lesbar und ansprechend. Eines der Bilder wurde abgelehnt.

Was sie unterscheidet, ist nicht der Geschmack. Es ist eine Regel, die man überprüfen kann: Eine gute Infografik erhebt keine Behauptung, die nicht auch in ihrem Quellmaterial aufgestellt wurde. Jede sichtbare Schnur, jeder Pfeil, jede Form lässt sich entweder auf etwas von Ihnen Vorgegebenes zurückführen oder sie gehört dort nicht hin.

Diese Definition ist ungewöhnlich, weil sie überprüfbar ist. “Einfach”, “klar”, “gut gestaltet” und “erzählt eine Geschichte” sind zwar alle richtig, aber keines dieser Kriterien sagt Ihnen, ob Sie auf „Veröffentlichen“ klicken sollten. Die acht folgenden Kriterien hingegen schon.

Probieren Sie diese Fähigkeit aus

Eine ansprechende Infografik kann trotzdem falsch sein

Hier ist der abgelehnte Kandidat. Die Aufgabe bestand darin, zwei redaktionelle Formate anhand von vier übereinstimmenden Dimensionen zu vergleichen.

Der genehmigte Text für dieses Bild enthielt fünfzehn Zeichenketten, und die vier Dimensionsnamen sollten jeweils so erscheinen einmal. In diesem Ergebnis erscheinen sie zweimal – einmal in der Spalte „Tutorial“, einmal in der Spalte „Fallstudie“.

Das lässt sich leicht abtun. Sollte es aber nicht. Die Maßangabe ist das Kriterium, anhand dessen beide Seiten beurteilt werden; sie auf jeder Seite aufzudrucken, macht aus einer gemeinsamen Achse unmerklich zwei unabhängige. Und ganz praktisch: Wenn der Generator ohne Aufforderung vier Zeichenketten dupliziert hat, deutet bisher nichts darauf hin, dass er nicht auch eine Zahl angepasst hat.

Das korrigierte Ergebnis verschob alle Maßbezeichnungen in eine einzige schmale Mittelspalte. Es änderte auch einige andere Dinge gleichzeitig, auf die wir später zurückkommen – es ist an sich schon eine nützliche Lektion:

Niemand hat den ersten Fehler auf Anhieb bemerkt. Er wurde entdeckt, indem man die Zeichenketten mit einer Liste verglich.

Vor dem Generieren: Schließen Sie das Set

Jede weitere Überprüfung setzt voraus, dass ein Wert vorhanden ist, gegen den geprüft werden kann. Die eigentliche Arbeit findet also vor der Generierung statt und besteht aus zwei Listen.

Die Faktenliste. Jede Zahl, jedes Datum, jede Einheit, jede Rangfolge, jedes Zitat, jede Kausalbehauptung und jede Quelle darf im Bild verwendet werden. Falls Ihre Quelle keine Zahl enthält, ist der korrekte Eintrag ein gut sichtbarer Platzhalter “TBC” oder eine qualitative Struktur ohne Zahlen. Anweisungen wie “Schätzen Sie etwas Sinnvolles” oder “Tragen Sie eine realistische Wachstumsrate ein” sind in einem guten Workflow nicht akzeptabel – sie führen dazu, dass ein willkürlicher Benchmark in einer Präsentation landet.

Die Zulassungsliste für sichtbaren Text. Jede Zeichenkette, die vorkommen darf, muss exakt so geschrieben sein, wie sie erscheinen soll. Diese Regelung ist strenger, als man erwarten würde:

• Etiketten werden verwendet wörtlich. Wenn Ihre Eingabe lautet Anmeldungen, sagt das Bild. Anmeldungen - nicht Anmeldezahl, nicht Neue Benutzer, nicht Anmeldungen.
• Wenn Ihre Quelle keinen Untertitel, keinen Datumsbereich, keine Fußzeile und keine Quellenangabe enthält, dann sind diese Felder leer, nicht nicht spezifiziert. “Wöchentliche Übersicht der wichtigsten Kennzahlen” ist ein Satz, den niemand geschrieben hat.
• Textförmige Symbole innerhalb von Icons zählen als sichtbarer Text. Ein Dollarzeichen in einem Münz-Icon steht für eine Währungsangabe. Ein Pluszeichen in einem Personen-Icon steht für eine Mengenangabe.

Eine Infografik, die die folgenden Prüfungen nicht besteht, scheitert fast immer zuerst hier.

Die acht Schecks

Führen Sie diese Befehle in dieser Reihenfolge auf dem fertigen Bild aus. Der erste Befehl ist der wichtigste; die übrigen erkennen Fehler, die der erste nicht erfasst.

1. Jede Tatsache lässt sich zurückverfolgen

Gehen Sie das Bild und den dazugehörigen Text durch und ordnen Sie jede Zahl, Einheit, jedes Datum, jeden Eigennamen, jeden Vergleich und jede Schlussfolgerung einer bestimmten Zeile Ihrer Faktenliste zu. Alles, worauf man nicht zeigen kann, ist eine neue Tatsache, und eine neue Tatsache ist ein sofortiges Scheitern. Kein Hinweis fürs nächste Mal – anhalten und reparieren.

2. Kein verstümmelter, fehlender, doppelter oder abgeschnittener Text

Generierte Textumbrüche treten auf bestimmte Weise auf: fehlende Buchstaben, doppelte Wörter, Linien unter Formen, abgeschnittene Beschriftungen. Lesen Sie jede Zeichenkette einmal laut vor. Hier wurde auch das oben genannte abgelehnte Beispiel erkannt – unter “Duplikate”.

3. Die Person ist in etwa drei Sekunden identifizierbar.

Schau weg, schau zurück. Wenn du nicht sagen kannst, worum es in dem Bild geht und was seine Hauptaussage ist, bevor du mit dem Lesen der Module beginnst, ist die Hierarchie falsch, selbst wenn jedes Wort korrekt ist.

4. Lesereihenfolge und Hierarchie sind konsistent.

Ein einziger Pfad durch das Bild, und er bedeutet überall dasselbe. Wenn Größe in der oberen Hälfte Wichtigkeit bedeutet, kann sie in der unteren Hälfte nicht Menge bedeuten. Wenn Pfeile eine Abfolge darstellen, können sie nicht auch drei Module später Kausalität bedeuten.

5. Keine Form impliziert etwas, was die Quelle nie gesagt hat.

Diesen Kontrollpunkt überspringen viele, und genau hier richten Infografiken den größten stillen Schaden an:

• a Trichter bedeutet Verengung – wenn sich Ihre Stufen nicht reduzieren, wird ein Abbruch künstlich herbeigeführt;
• a Zeitleiste impliziert Echtzeitpunkte – fünf geordnete Phasen ohne Datumsangabe bilden eine Sequenz, keinen Zeitplan;
• Größenunterschiede Die Größenordnung implizieren – wenn keine Werte angegeben wurden, sind gleiche Moduln die ehrliche Wahl;
• Reihenfolge von links nach rechts Impliziert Vorrang – überprüfen Sie, ob Sie es so gemeint haben.

Die Worte können alle richtig sein, während die Form für etwas anderes spricht.

6. Symbole und Dekorationen enthalten keine überflüssigen Zeichen.

Betrachten Sie jedes Symbol, Abzeichen, jeden Rahmen und jedes Ornament genauer. Buchstaben, Ziffern, Währungssymbole, Operatoren, Satzzeichen, Emojis und Pseudotext sollten nur dann vorhanden sein, wenn sie auf der Zulassungsliste stehen. Beheben Sie das Problem, indem Sie ein glyphenfreies Piktogramm verwenden – beispielsweise eine Gruppe von Figuren anstelle eines Pluszeichens oder einen Münzstapel ohne Dollarzeichen.

7. Es wurde nichts aus einem Referenzbild kopiert.

Wenn Sie eine Vorlage verwendet haben, diente diese der Steuerung von Stil, Farbpalette und Komposition. Stellen Sie sicher, dass keine Personen, Logos, Wortmarken oder geschützte Elemente daraus in Ihr Endprodukt übernommen wurden.

8. Der Stil entspricht dem gewählten Stil.

Vergleichen Sie dies mit dem von Ihnen gewünschten Stil, Merkmal für Merkmal: Die erforderlichen Eigenschaften sind vorhanden, die unerwünscht sind nicht vorhanden. Ein häufiger Fehler ist die Tendenz zu einem dunklen Dashboard-Look – tiefes Marineblau, Neonfarben, KPI-Karten –, der oft unerwünscht auftaucht, wenn im Briefing eine Führungsebene erwähnt wird.

“Für meinen Chef” beschreibt, wer liest und wie schnell, nicht, wie das Dokument aussehen soll. Layout und Stil sind separate Entscheidungen: ein Dashboard Layout Es handelt sich um eine Informationsstruktur, die widerspruchsfrei in einem warmen, handgezeichneten Stil dargestellt werden kann.

Ist eine Infografik einseitig?

In der Regel – und das ist eher eine Einschränkung als eine Formatregel – besteht eine Infografik aus einem Bild mit einer zentralen Aussage.

Das Problem besteht darin, dass versucht wird, die Seite auf einer einzigen Seite zu halten, obwohl der Inhalt diese bereits überschritten hat. Das Symptom ist eine zu kleine Schriftgröße: 8-Punkt-Text, Module, die bis an die Ränder gequetscht sind, und Bilder, die auf Smartphones, wo die meisten Nutzer die Seite öffnen, unlesbar sind.

Wenn Ihr Inhalt den Rahmen eines einzelnen Bildes übersteigt, lautet die Antwort: zerlegt es in eine Serie – Ein Punkt pro Bild – die Schrift nicht verkleinern, bis sie passt. Im Zweifelsfall das Bild in der Größe betrachten, in der es tatsächlich angezeigt wird: als Timeline-Beitrag im Feed, als Folie auf einem Projektor oder als Vorschaubild in einem Chat-Programm.

Wie man Änderungen fordert, ohne Bewährtes zu zerstören

Wenn eine Überprüfung fehlschlägt, ist die Versuchung groß, alles auf einmal zu korrigieren: “Den Text korrigieren und außerdem einen leichteren Stil ausprobieren, und vielleicht 16:9.”

Ändern eine wichtige Variable pro Runde. Inhalt, Layout, Stil, Seitenverhältnis oder die Rolle eines Referenzbildes – eines davon, nicht mehrere.

Der Grund ist diagnostischer, nicht ästhetischer Natur. Generation ist nicht deterministisch. Wenn man drei Dinge ändert und das Ergebnis schlechter ist, hat man nichts darüber gelernt, welche Änderung dafür verantwortlich war, und man kann nicht zum vorherigen Zustand zurückkehren.

Das korrigierte Beispiel am Anfang dieses Artikels veranschaulicht die Kosten gut, denn es hat gegen diese Regel verstoßen. Vergleichen Sie die beiden Bilder erneut. Die Maßangaben wurden in eine mittlere Spalte verschoben – das war die beabsichtigte Korrektur. Der Zellentext wurde jedoch von einer handgeschriebenen Schriftart in eine einfache serifenlose Schriftart geändert, die acht Symbole pro Zelle wurden zu vier gemeinsamen Symbolen zusammengefasst, und in allen vier Ecken erschienen dekorative Pflanzenmotive, die in der ersten Version nicht vorhanden waren.

Der erneute Versuch war erfolgreich. Die Duplikate sind verschwunden, und das zweite Bild ist wohl das bessere. Wir haben dabei aber nichts darüber gelernt, was das Problem behoben hat – die Mittelspalte, die Typografie, die Reduzierung der Symbole oder eine Kombination davon. Sollte der nächste Vergleich erneut Duplikate der Beschriftungen ergeben, hilft diese Erkenntnis nicht weiter, da nichts isoliert betrachtet werden konnte.

Das ist das ganze Argument für die Betrachtung jeweils nur einer Variable, und es ist leichter, dies anhand eines Falles zu glauben, in dem die Disziplin nachgelassen hat, als anhand eines Falles, in dem sie gewahrt wurde.

Eine sinnvolle Revisionsanfrage besteht aus drei Teilen: Benennen Sie den fehlgeschlagenen Check, wiederholen Sie die vollständige Aufgabenstellung und bitten Sie dann um den neuen Kandidaten. Fügen Sie nachträglich in einem Bildbearbeitungsprogramm keinen Text in die Bitmap ein – der Text ist zwar korrekt, aber die Datei passt nicht mehr zu einer erneut durchführbaren Aufgabenstellung.

Was dies nicht abdeckt

Die Infografik zu Content-Operations wandelt das bereitgestellte Quellmaterial in einen visuellen Kandidaten um. Diese Prüfungen beziehen sich auf diesen Kandidaten.

Sie schaffen es nicht:

• ein exaktes statistisches Diagramm mit Achsen, Fehlerbalken oder berechneten Werten – verwenden Sie ein echtes Diagrammtool und bringen Sie das fertige Diagramm mit;
• eine soziale Spielreihe mit mehreren Karten;
• eine Präsentation;
• ein Held eines Wahlplakats oder Artikels;
• eine bearbeitbare oder druckfertige Datei.

Bei markenkritischen, regulatorischen oder Druckprojekten sollte der freigegebene Text separat aufbewahrt und der endgültige Satz in Figma, Photoshop oder Illustrator vorgenommen werden. Man hat dann eine visuelle Vorlage – und diese auch so zu bezeichnen, ist Teil einer gelungenen Nutzung.

Probieren Sie es an etwas aus, das Sie bereits besitzen.

Nehmen Sie einen Prozess, einen Vergleich, eine Zeitleiste oder eine Betriebsanalyse, die Sie bereits erstellt haben. Schreiben Sie zuerst die Faktenliste, dann die Liste der zulässigen Elemente für sichtbaren Text und führen Sie anschließend die acht Prüfungen durch, bevor jemand anderes den Text sieht.

Den vollständigen Arbeitsablauf vom Quellmaterial bis zum fertigen Bild finden Sie hier: Wie man Inhalte mithilfe von KI in eine Infografik verwandelt: Ein faktensicherer Workflow. Um die Struktur vor der Generierung auszuwählen, siehe 5 Beispiele für Business-Infografiken für Content- und Marketingteams.

Häufig gestellte Fragen

Was macht eine gute Infografik aus?

Eines, das nichts Neues bietet. Jede sichtbare Zeichenkette, Zahl und Form lässt sich auf das Quellmaterial zurückführen, die Kernaussage ist in etwa drei Sekunden erfassbar, und die visuelle Struktur entspricht dem tatsächlichen Inhalt der Quelle. Attraktivität ist notwendig, aber nicht ausreichend – das Beispiel am Anfang dieses Artikels ist zwar attraktiv, wurde aber abgelehnt.

Wie erstellt man eine gute Infografik?

Schließen Sie die Menge ab, bevor Sie generieren. Listen Sie die Fakten auf, die das Bild verwenden kann, und die exakten Zeichenketten, die es anzeigen kann. Wählen Sie die Informationsbeziehung aus, generieren Sie dann einen Kandidaten und vergleichen Sie ihn mit diesen Listen. Die meisten Qualitätsprobleme sind Mengendefinitionsprobleme, die erst spät auftraten.

Was ist Infografik-Design im Gegensatz zu Dekoration?

Design bedeutet hier die Entscheidung, welche Struktur die Quelle wahrheitsgetreu wiedergibt – Sequenz, Verengung, Zyklus, Vergleich, Hierarchie – und welche Bedeutung die visuellen Kodierungen haben dürfen. Farbe, Typografie und Ikonografie dienen dieser Entscheidung. Wenn die Struktur etwas behauptet, was die Quelle nie ausgesagt hat, kann auch die beste Gestaltung dies nicht korrigieren.

Besteht eine Infografik aus einer Seite?

Eine Infografik besteht aus einem Bild mit einer zentralen Aussage. Wenn der Inhalt nicht mehr auf ein Bild passt, teilen Sie ihn in mehrere Abschnitte auf, anstatt die Schrift zu verkleinern. Überprüfen Sie die Lesbarkeit in der Größe, in der die Infografik tatsächlich angezeigt wird.

Wie viele Überarbeitungen sollte eine Infografik durchlaufen?

So oft es auch nötig sein mag, wobei in jeder Runde eine wichtige Variable geändert wird. Die Anzahl ist weniger wichtig als die Disziplin: Bei Runden mit mehreren Änderungen lässt sich nicht feststellen, welche Änderung geholfen hat, und es ist schwierig, zu einer Version zurückzukehren, die dem Ziel näher gekommen war.

Kann ich den Text einfach in Photoshop korrigieren?

Das ist möglich, allerdings passt das Bild dann nicht mehr zu einem Briefing, das Sie erneut verwenden oder weitergeben können. Für ein einmaliges Projekt ist das akzeptabel. Bei wiederkehrenden Projekten sollten Sie das Briefing korrigieren und neu erstellen; bei markenkritischen oder Printprojekten erstellen Sie das Layout mit dem freigegebenen Text in einem Designtool korrekt neu.

Überprüft der Generator irgendetwas davon für mich?

Der Workflow erzwingt die Zulassungsliste für sichtbaren Text und führt eine eigene Überprüfung durch. Dadurch wurden die doppelten Bezeichnungen im obigen Beispiel erkannt. Ihre Überprüfung wird dadurch nicht entfernt. Nur Sie wissen, was die Quelle tatsächlich aussagte.

Über den Autor

Ima Studio

Siehe die Beiträge des Autors.